【開箱文】親吻惡魔 1~熱銷中


 





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商品訊息簡述:

  • 譯者: 徐屹
  • 出版社:長鴻出版社   
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  • 出版日期:2016/08/16
  • 語言:繁體中文


 


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下面附上一則新聞讓大家了解時事



獨角獸瑞幸咖啡 赴美IPO 市值估達42億美元
「小藍杯」瑞幸咖啡,是近年在中國大陸迅速竄起的咖啡連鎖品牌,去年初才在試營運,到現在已經擁有超過2370間分店,賣出的飲品超過9千萬杯,目標要超越星巴克,搶下在中國咖啡界的霸主地位。瑞幸經常推出優惠吸客,用燒錢的方式換取消費者訂單,累積的虧損換算台幣99億,希望借助資本市場最便宜網購達人的力量,瑞幸赴美IPO,周五(5/17)在美國那斯達克交易所掛牌上市,發行價每股17元,預計市值可望達到42億美元。

藍色的杯身,上面有一隻白色小鹿,這是過去一年裡在中國大陸迅速竄紅的「小藍杯」──luckin coffee瑞幸咖啡。

路透社記者:「這杯咖啡有很大的野心。」

2018年1月才在北京和上海試營運,到了年底就擁有超過2千間店鋪;跨入2019年,瑞幸的擴張節奏沒有減慢,截至3月31日已經達到2370家分店,遍布中國大陸28個城市,成交客戶達到1680萬,賣出的飲品超過9千萬杯。

瑞幸咖啡創辦人 錢治亞:「2019年,我們luckin coffee仍然將全速前進,在全國開出2500家新門店,門店的總數超過4500家。我們將在年底的時候,成為中國最大的連鎖咖啡品牌,在門店和杯量上全面超過星巴克。」

成立不到兩年,瑞幸成了最年輕的獨角獸企業,締造出咖啡界「神話」。

路透社記者:「瑞幸僅花了6個月的時間,價值就達到10億美元,吸引全球頂級投資者注資,包括BlackRock(星巴克第二大股東)和GIC。」

5月17日,瑞幸咖啡更要以「LK」的股票代碼,在美國那斯達克交易所掛牌上市,首次公開募股IPO的規模,從原先預計發行的3千萬股,擴大到3300萬股,發行價則訂在每股17美元,估計市值將衝破42億美元。

路透社記者:「基本上瑞幸咖啡,是一個相對年輕,但卻非常有趣的中國咖啡新創公司,根據IPO價格範圍,瑞幸在這周的IPO可以募資6億美元,這將成為今年為止,中國公司在美國最大的IPO案。」

有分析認為,瑞幸快跑上市,就是希望得到大量資金輸血,畢竟虧損大過盈利是個不爭的事實,去年全年虧了16.2億人民幣,加上今年第一季的5.5億,累計虧損金額近22億人民幣,相當於台幣99億。

路透社記者:「瑞幸一直以砸錢來取得消費者的訂單,大打折扣、低價運送和名人行銷,這就是為什麼瑞幸咖啡會不賺錢,也是他們說未來還會再虧損的原因。」

甚至在四月初還以咖啡機等動產作為抵押,借債4500萬人民幣,不過瑞幸表示,這能讓資產價值最大化,對前景相當有信心。

瑞幸咖啡行銷總監 楊飛:「我們今年是戰略性預虧,到年底虧損8個億完全符合我們的預期,甚至我們最後的虧損還可能大於這個,但今年虧損8個億換的是甚麼呢,其實大家剛才看到,是2千家直營門店、上萬台的頂級設備、一千多萬消費用戶。」

瑞幸咖啡創造新型營銷模式,消費者點單和付錢都要用APP完成,可以選擇外送或是門市自取,經常祭出優惠吸客,比如說首次登入就送免費咖啡一杯,或是推出買一送一的活動等等。

CGTN記者:「你可以選擇自取或外送,選擇你的飲品,一杯無糖冰拿鐵,通過APP進行付款,既使內用也不能用現金,接著會收到一封訊息,顯示已經收到我的訂單。」

品牌經營,瑞幸經常被拿來和星巴克做比較,但瑞幸主打更經濟實惠,大杯拿鐵24元人民幣,比星巴克便宜大約7塊錢。儘管財務數據顯示,瑞幸咖啡賣一杯等於虧兩杯,但同時也養成民眾喝小藍杯的習慣。

中國大陸民眾:「(為什麼喜歡瑞幸?)應該就是它的優惠。」
中國大陸民眾:「比較方便吧,基本上辦公室都覆蓋了。」
中國大陸民眾:「我還是對它的一些品牌的文化,或是經營理念,我覺得很新穎。」

瑞幸赴美IPO,希望借助資本市場的力量,稱霸中國咖啡界;以燒錢搶市占率的行銷手段,究竟能讓瑞幸成為咖啡巨星,或是邁向泡沫化,還有待時間考驗。


850年巴黎象徵.瞬滅!聖母院尖塔.祝融吞沒
巴黎的聖母院,在當地時間周一傍晚竄出火苗,沒有多久的時間,屋頂就被燒得只剩下骨架,聖母院的尖塔也跟著倒塌;象徵巴黎的古老標誌,就此消失。大火發生的原因,可能是屋頂維修工程意外所導致。教堂內重要聖物之一,耶穌受難時戴的荊棘冠,幸好及時被搶救出來;另外,重要雕像也早在一星期前,因為要整修而移出,逃過了火劫。法國總統馬克宏誓言要重建聖母院,擁有Gucci和YSL的開雲集團以及LVMH集團家族,兩大企業承諾捐贈三億歐元,協助聖母院重建。巴黎聖母院的教堂尖塔,被大火燒透透而倒塌的那一刻,現場所有民眾都忍不住驚呼。一個象徵巴黎的古老標誌,就此消失。西班牙遊客:「我們當時很靠近聖母院,所以就靠得更近去看,就像其他巴黎人一樣。我們以為只是小火,但我們走到轉角,才發現很兇猛,我們一直站在哪裡,眼淚就忍不住掉下來了,很難控制住情緒。」巴黎當地時間周一傍晚6點多,聖母院的樓頂建築哪裡便宜網路購物,突然竄出火苗,沒有多久,整個屋頂就被燒得只剩下骨架。CNN記者:「400多名的消防隊員,急著要趕到大火現場,聖母院坐落的小島,有9條小橋連通,但是在下班尖峰時間,交通就很擁塞;即使他們抵達現場,教堂的高度也是一大挑戰。火勢是從中間的尖塔冒出來的,尖塔高度與足球場的長度一般,火勢一路向上竄,然後在整個屋頂延燒開來。」消防隊員趕到布下水線,抽取一旁塞納河的水,他們搭雲梯也灑水灌救;但火勢實在又猛又烈,水柱顯得杯水車薪。法國內政部長抵達坐鎮指揮,消防隊也透過無人機空拍影像,監控火勢。聖母院屋頂結構崩塌,墜落到教堂內部,火勢眼看要燒到建築主體,消防隊擬定灌救策略,絕對要保住兩座鐘樓和主建築。400多名消防隊員,花了近9個小時的時間,終於控制住了火勢,鐘樓和主建築被搶救下來。法國國總統馬克宏到現場視察時,向國人拍胸保證,一定會重建聖母院。法國總統 馬克宏:「我們已經避免了最糟糕的狀況,儘管還沒有完全撲滅火勢,接下來的幾個小時會很艱難,我感謝消防隊員的勇氣,沒有讓聖母院主建築倒塌。今晚我要非常正式地告訴大家,我們一定會重建聖母院天主教堂,它是法國命運的一部分,重建計畫會在幾年內完成,我保證,政府明天就開始啟動國家募款計畫。」聖母院內最重要的聖物之一,耶穌受難時所戴的荊棘冠,及時被搶救出來;另外,法王路易九世穿過的束腰外衣,也毫髮無傷。其實早在大火前一個星期,教堂就因為要整修,已經把內部許多珍貴雕像移出,也因此幸運躲過祝融。聖母院起火,初步判斷是屋頂整修工程的意外所導致,詳細原因還要調查;但外界不解的是,像聖母院如此重要的歷史建築,坐落在四周被塞納河包圍的小島上,為何滅火速度會如此緩慢。火災專家解釋,聖母院的屋頂是木造的,所以火勢擴散快速;另外,建築的主體是石頭,會把熱氣包圍,這會導致教堂內部高溫,濃煙密布,消防隊員根本無法進入灌救,只能從外部灑水。火勢工程學雜誌主編 柯爾貝特:「過去幾年我們也發生過教堂大火,大致都是這個樣子,火勢往屋頂竄燒,消防隊無法立即抵達滅火,而且教堂都是木造的。」美國總統川普也立即推文,建議法國何不用直升機從屋頂灌救;專家的答案是,直升機若無法在準確的位置灑水,反而會讓屋頂因水的衝擊而崩塌。火勢工程學雜誌主編 柯爾貝特:「沒有任何一個飛機駕駛,可以在幾百英尺的距離瞄準火勢;另外還有溫度的問題,教堂大火會有煙囪效應,你無法在熱空氣上飛行。」記者:「為什麼?因為空氣稀薄?」火勢工程學雜誌主編 柯爾貝特:「對,飛機會墜落。」法國人對聖母院,有著濃厚的情感;火災發生後沒多久,擁有Gucci和YSL法國時尚品牌的「開雲集團」執行長就立刻宣布,要捐出1億歐元幫助重建,希望聖母院800年的教堂鐘聲,繼續為世人敲響。



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